　　自2014年获批创建“国家电子商务示范城市”以来，我市大力营造全市电子商务发展氛围，加快电子商务发展支撑环境建设，推动全市电子商务应用普及和快速发展。近三年来，全市电子商务交易额年均增长率超过35%。在阿里研究院发布的《2016年中国城市电子商务发展指数报告》中，我市在中国“电商百佳城市”榜单中排名全国第28位，在全省名列第三。

电商产业特点凸现

　　在总量快速增长的同时，我市电子商务发展呈现出鲜明的特点：

　　B2B平台加速拓展：借助“供给侧结构性改革”和“互联网+”的东风，依托我市良好制造业产业基础，全市涌现出一批B2B电商平台，他们以本地市场为基础，不断丰富产品种类，逐步完善服务功能，积极向外拓展市场，取得了快速发展。复合材料交易平台“红眼兔”2016年实现电商交易额42.2亿元，业务辐射江苏、山东、广东等20多个省份。轴承交易平台“常轴国际”2016年3月上线，全年实现交易额近1亿元，注册用户超过2600家。

　　B2C电商业绩突出：我市一批传统企业积极利用天猫、京东、苏宁等全国性第三方平台拓展销售渠道。作为国内“双11”地板类目五连冠，贝尔地板积极创新营销模式，将首创的地板行业“千城万店”模式与天猫推出的“O2O”模式相结合，实现线上和线下联动营销。2016年“双11”，贝尔地板以2.1亿的销量取得天猫整个家装主材类目第四位的佳绩。顶呱呱将大数据分析运用到产品的设计和生产。在数据分析的支撑下，2016年“双11”，顶呱呱天猫旗舰店35分钟即销量破千万，全天销量达到3200万。同时，我市还涌现出众多“淘品牌”，包括女装品牌——初棉、壁纸品牌——米素、简易家具品牌——曼斯菲尔、童装品牌——威尔贝鲁，塑身内衣品牌——姿彦丽儿等，在各个细分类目都名列前茅。

　　电商服务彰显特色：随着电子商务的飞速发展和广泛应用，我市涌现出一批电商服务企业。目前，全市电商服务企业已超过200家，形成了涵盖运营服务、技术服务、营销服务、数据分析服务、投融资服务、培训孵化服务等较为完整的电商服务产业链。作为国内首家上市的跨境电商运营商，嗨购科技在“天猫国际”运行管理10多个海外店铺，其中“澳洲大药房”作为嗨购科技运营的主打店铺，2016年“双11”以1亿成交额成为天猫国际唯一一家突破亿元的店铺，同时荣获天猫保健食品类目销售冠军。电商培训及团队孵化企业“龙道电商”，2016年全年共孵化电商团队项目超过100个，累计培训超过3000人次，服务业务收入超过1000万元。

　　农村电商加快推进：2016年，我市农村电商创建工作成效显著。溧阳市获评“第二批江苏省农村电子商务示范县”；溧阳市上兴镇、戴埠镇，武进区横林镇、雪堰镇获评“江苏省农村电子商务示范镇”；溧阳市社渚镇下西村、金坛区儒林镇湖头村、武进区横山桥镇省庄村获评“第四批江苏省农村电子商务示范村”；金坛区朱林镇黄金村等10个行政村被认定为“首批常州市农村电子商务示范村”。在各级示范的引领带动下，我市农村电商逐步普及，不少乡镇通过第三方平台和自建平台，积极拓展产品营销网络，呈现出巨大的发展空间和潜力。

　　未来发展趋势渐明

　　当经济进入“新常态”阶段，电子商务呈现出强劲的发展势头。2016年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，电子商务交易额超过20万亿元。2017年，电子商务仍保持快速增长态势。且越来越清晰地呈现出四大趋势：

　　农村电子商务发展势头强劲：随着一二线城市电子商务市场的饱和、农村基础设施的日益完善与农村购买力的提升，国家及地方政策引导和支持，电商巨头的巨大投入，农村电子商务将迎来井喷时代。

　　大数据驱动电子商务模式创新：随着支撑环境与服务的成熟，电子商务迎来新一轮基于大数据的商业模式创新浪潮。依托云计算和大数据处理技术，提高数据采集、存储、应用能力，通过分析用户行为、挖掘用户需求，实现产品智能推荐和精准营销，提高用户转化率成为各大电商提高核心竞争力的重要手段。

　　移动电商成为市场争夺的主战场：随着智能手机、平板电脑等智能终端的普及和移动网络基础设施的深度覆盖,移动购物的渗透率和普及化不断提高。2016年“双11”，移动端购物占比已达到82%，未来移动电商市场的发展不再是简单地由PC端向移动端迁移的过程，而将是以个人消费者为中心的产业模式重构。

　　电商经营渐趋规范化品牌化：近年来，电商打假、电商经营交易税等规范化经营管理被推上风口浪尖，入驻平台实名登记和网络交易征税受到相关政府部门重视，电商管理法规将日趋法制化、规范化发展。电子商务逐渐摆脱粗放发展的模式、进入了精细化发展阶段，在这种形势下，品牌化电商发展将成为电商未来发展的出路。

　　确立三项重点工作

　　针对电子商务发展趋势和我市电商发展特点，今年我市将创新工作方式，重点从三方面着手推动电子商务产业加快发展。

　　深化传统产业电商应用：一是促进工业领域电子商务应用，依托电商平台打造“常州制造”升级版，开展工业企业电子商务创新行动；二是加快推进农业电子商务应用，创新商业模式开拓农产品电子商务新渠道，推动“互联网+特色农业”发展，发挥农村电子商务示范引领作用；三是引导商贸行业电子商务应用，推动实体商业线上线下融合发展模式，推动传统专业市场转型升级；四是拓展旅游行业电子商务应用，全面推进智慧旅游基础设施建设，建设旅游电子商务公共服务支撑平台，拓展旅游电商营销模式。

　　强化电商热点领域布局：一是推动社区电子商务发展，方便居民生活，加快推进“社区一刻钟生活服务圈”建设，推进社区便民服务信息化平台建设，完善社区电子商务服务配送网络；二是鼓励移动电子商务发展，拓展应用领域。加强移动电子商务基础设施建设，拓展移动电子商务公共事业领域的应用，建立移动电子商务技术支撑及服务体系。

　　推动电商平台载体建设：一是协调电商产业空间布局，布局电子商务产业园，实行错位发展，加快推进电商园区专业化、特色化建设，支持有条件的电商园区争创国家级、省级电子商务示范基地。依托电商园区为载体，打造电商创业孵化器；二是健全电商专业服务体系，完善电商产业链配套专业服务，推动电商公共服务建设；三是完善物流配送服务体系。优化物流园区空间布局，着力打造物流集聚区，完善农村电商物流体系，健全村级快递服务网络；四是加强电商专业人才培养。健全电商人才培养机制，构建人才引进激励机制；五是健全电商金融服务体系，打造电商金融公共服务平台，拓宽电商企业投融资渠道；六是强化电商信用体系建设。建立健全电子商务信用管理制度，推进企业信用平台载体建设。 (商轩龚励崔奕)

　　来源：常州日报

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